HONOR تعمل على تسريع النمو في سوق الهواتف الذكية بأمريكا اللاتينية
على مدى العامين الماضيين، عززت HONOR بشكل كبير وجودها في جميع أنحاء منطقة أمريكا اللاتينية، مستفيدة من استراتيجية المنتجات الذكية وتوسيع القنوات واستجابة السوق. وقد شهدت هذه الخطوة تحول العلامة التجارية من لاعب متخصص إلى أحد بائعي الهواتف الذكية الأسرع نموًا في المنطقة.
![]()
وفي عام 2024، حقق سوق الهواتف الذكية في أمريكا اللاتينية شحنات بلغت حوالي 137 مليون وحدة، بزيادة حوالي 15٪ على أساس سنوي. وفي ظل هذه الخلفية، قدمت HONOR أداءً متميزًا: حيث ارتفعت شحناتها بنسبة 79% تقريبًا في عام 2024، لتصل إلى حوالي 8 ملايين وحدة، مما يضمن مكانًا بين أفضل خمس علامات تجارية في المنطقة.
كان أحد المحركات الرئيسية لزخم HONOR هو تركيزها المستهدف على شريحة الأسعار التي تقل عن 300 دولار أمريكي، والتي تهيمن على الطلب في أمريكا اللاتينية. ويشير المحللون إلى أن حوالي 72% من الأجهزة المباعة في المنطقة في عام 2024 كانت ضمن هذا النطاق السعري. يتماشى مزيج منتجات HONOR - وخاصة طرازات سلسلة X والإصدارات "Lite" من الخطوط المتطورة - بشكل جيد مع هذا القطاع الموجه نحو القيمة.
![]()
وقد ركزت الإستراتيجية الإقليمية للعلامة التجارية أيضًا على توسيع تغطية القنوات، خاصة في أمريكا الوسطى، حيث تجاوز نمو HONOR 200% في أسواق معينة. وأصبحت أمريكا الوسطى قاعدة قوية بشكل خاص، حيث تجاوزت في بعض الحالات المكسيك باعتبارها أكبر سوق فردية لـ HONOR في المنطقة.
وعلى الرغم من النمو القوي، تواجه المنطقة بعض الرياح المعاكسة. وانكمش سوق الهواتف الذكية في أمريكا اللاتينية بنسبة 4% تقريبًا في الربع الأول من عام 2025، مما يشير إلى تباطؤ سلسلة النمو السابقة. بالنسبة لـ HONOR، هذا يعني أن الحفاظ على الزخم سيعتمد على أكثر من مجرد نمو الوحدة - سيكون بناء الولاء للعلامة التجارية، والتنويع في القطاعات المتوسطة والمتميزة، وتطوير الأنظمة البيئية للأجهزة أمرًا بالغ الأهمية.
![]()
وبالنظر إلى المستقبل، فإن HONOR في وضع جيد للاستفادة من سلوك المستهلك المتغير في المنطقة: مع ترقية المستخدمين، تصبح الميزات المتميزة وقابلية التوسعة أكثر أهمية. وسيتوقف نجاحها على الحفاظ على الجودة والقيمة والقدرة على التكيف في السوق المحلية. بالنسبة للمستوردين والموزعين والمستهلكين في أمريكا اللاتينية على حد سواء، لا يشير صعود HONOR إلى أسعار الأجهزة التنافسية فحسب، بل إلى بديل مفيد للعلامات التجارية القديمة في المنطقة.