HONOR、ラテンアメリカのスマートフォン市場の成長を加速
過去 2 年間にわたり、HONOR は、精通した製品戦略、チャネル拡大、市場対応力を活用して、ラテンアメリカ地域全体での存在感を大幅に強化してきました。この動きにより、ブランドはニッチなプレーヤーから、この地域で急速に成長しているスマートフォンベンダーの1つに移行しました。
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2024 年のラテンアメリカのスマートフォン市場は約 1 億 3,700 万台の出荷を達成し、前年比約 15% 成長しました。このような状況を背景に、HONOR は傑出した業績を達成しました。出荷台数は 2024 年に約 79% 増加し、約 800 万台に達し、この地域のトップ 5 ブランドに入る地位を確保しました。
HONOR の勢いの主な原動力の 1 つは、ラテンアメリカの需要を支配する 300 米ドル未満の価格セグメントに的を絞ったことです。アナリストらは、2024年にこの地域で販売されたデバイスの約72%がその価格帯のものだったと指摘している。 HONOR の製品構成、特に X シリーズ モデルとハイエンド ラインの「Lite」バージョンは、この価値志向のセグメントによく適合しています。
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ブランドの地域戦略では、特に中米でのチャネル カバレッジの拡大にも重点が置かれており、特定の市場で HONOR の成長が 200% を超えています。中米は特に強力な拠点となっており、場合によってはHONORの同地域最大の個別市場としてメキシコを上回っている。
力強い成長にもかかわらず、この地域にはいくつかの逆風が吹いています。ラテンアメリカのスマートフォン市場は 2025 年第 1 四半期に約 4% 縮小し、これまでの連続成長からの鈍化を示しています。 HONOR にとって、これは、勢いを維持するには単に台数の成長だけではなく、ブランドロイヤルティの構築、ミッドセグメントとプレミアムセグメントへの多様化、デバイスエコシステムの開発が重要であることを意味します。
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今後、HONOR は、この地域の消費者行動の変化をうまく活用できる立場にあります。ユーザーがアップグレードするにつれて、プレミアム機能と拡張性がより重要になります。その成功は、品質、価値、現地市場への適応性を維持できるかどうかにかかっています。ラテンアメリカの輸入業者、流通業者、消費者にとって、HONOR の上昇は、競争力のあるデバイスの価格設定だけでなく、この地域における従来のブランドに代わる有意義な選択肢であることを示しています。