HONOR accelera la crescita nel mercato degli smartphone in America Latina
Negli ultimi due anni, HONOR ha rafforzato in modo significativo la propria presenza nella regione dell’America Latina, sfruttando una strategia di prodotto intelligente, l’espansione dei canali e la reattività del mercato. Questa mossa ha visto il marchio passare da attore di nicchia a uno dei venditori di smartphone in più rapida crescita della regione.
Nel 2024, il mercato degli smartphone in America Latina ha raggiunto spedizioni di circa 137 milioni di unità, con una crescita di circa il 15% su base annua. In questo contesto, HONOR ha ottenuto una performance straordinaria: le sue spedizioni sono aumentate di circa il 79% nel 2024, raggiungendo circa 8 milioni di unità e assicurandosi un posto tra i primi cinque marchi della regione.
Uno dei fattori chiave dello slancio di HONOR è stata la sua attenzione mirata al segmento di prezzo inferiore a 300 dollari, che domina la domanda dell’America Latina. Gli analisti notano che circa il 72% dei dispositivi venduti nella regione nel 2024 rientrava in quella fascia di prezzo. Il mix di prodotti HONOR, in particolare i modelli della serie X e le versioni “Lite” delle linee di fascia alta, si è allineato bene con questo segmento orientato al valore.
La strategia regionale del marchio ha inoltre enfatizzato l’espansione della copertura dei canali, soprattutto in America Centrale, dove la crescita di HONOR ha superato il 200% in alcuni mercati. L’America Centrale è diventata una base particolarmente forte, in alcuni casi superando il Messico come mercato individuale più grande di HONOR nella regione.
Nonostante la forte crescita, la regione presenta alcuni ostacoli. Il mercato degli smartphone in America Latina si è contratto di circa il 4% nel primo trimestre del 2025, segnalando un raffreddamento rispetto alla precedente serie di crescita. Per HONOR, ciò significa che il mantenimento dello slancio dipenderà da qualcosa di più della semplice crescita delle unità: la costruzione della fedeltà al marchio, la diversificazione nei segmenti medio e premium e lo sviluppo di ecosistemi di dispositivi saranno fondamentali.
Guardando al futuro, HONOR è ben posizionata per sfruttare il cambiamento del comportamento dei consumatori nella regione: man mano che gli utenti aggiornano, le funzionalità premium e l’espandibilità contano di più. Il suo successo dipenderà dal mantenimento della qualità, del valore e dell’adattabilità al mercato locale. Per gli importatori, i distributori e i consumatori dell’America Latina, l’aumento di HONOR segnala non solo prezzi competitivi per i dispositivi, ma anche un’alternativa significativa ai marchi legacy nella regione.
