Oppo dépasse Huawei pour la première fois et devient le leader du marché chinois des smartphones
En janvier 2021, le marché des smartphones de la Chine a connu un tournant historique. Oppo a dépassé Huawei pour la première fois avec une part de marché de 22,3%, devenant la plus grande marque de smartphone du marché. Ce changement marque la fin officielle de la domination à long terme de Huawei en raison de la domination externe des sanctions externes, et révèle également les problèmes de défis.
Selon Cinno Research, le volume global des ventes du marché des smartphones chinois en janvier 2021 était de 30,7 millions d'unités, une augmentation en glissement annuel de 35%, montrant une forte dynamique de reprise du marché. OPPO s'est classé en premier, avec des ventes de 6,8 millions d'unités, et sa part de marché a augmenté de 7,3 points de pourcentage en un an, dépassant avec succès les ventes de Huawei de Huawei de 4,3 millions. La part de marché de Huawei a fortement chuté de 30% l'an dernier à 15,2%, tombant à la quatrième place, montrant une tendance claire de la capacité de production limitée et de la baisse de la part de marché.
De multiples facteurs derrière la montée en puissance d'Oppo
Ce n'est pas un accident que Oppo puisse se démarquer. Son augmentation est due à des ajustements stratégiques à bien des égards. Premièrement, Huawei a perdu le contrôle du marché à mi-parcours en raison de pénuries de puces. OPPO a rapidement comblé cette lacune de marché en lançant des téléphones mobiles de série rentables. En particulier, les ventes à chaud des téléphones portables 5G d'entrée de gamme tels que A72 ont apporté une énorme croissance à OPPO. Dans le même temps, la série Reno de l'Oppo a également couvert avec succès le marché intermédiaire et haut de gamme. La série Reno5 a obtenu des résultats de vente incroyables dès sa sortie, devenant le principal moteur de la croissance.
En termes de chaîne d'approvisionnement et de canaux, Oppo a évité les problèmes de pénurie de péniches grâce à une alimentation en puces stable et à une culture profonde des canaux hors ligne. En outre, OPPO a augmenté son investissement en R&D, et la série Reno lancée a fait des percées dans la technologie de conception, d'imagerie et de charge rapide, qui a amélioré la compétitivité de la marque "et s'est progressivement débarrassée de l'étiquette" à grande machine ".
Huawei fait face à des difficultés et des défis à l'avenir
La forte baisse de la part de marché de Huawei est étroitement liée à sa crise de l'offre de puces. Depuis que les États-Unis ont intensifié les sanctions, Huawei n'a pas été en mesure d'obtenir des puces haut de gamme avancées, entraînant une capacité de production limitée de ses téléphones mobiles phares, et a plutôt concentré sur les téléphones mobiles à écran de pliage haut a continué de diminuer. Bien que Huawei ait lancé le système Hongmeng et prévoit de publier la série P50 de téléphones mobiles, il sera difficile d'inverser la baisse à court terme.
La compétition s'intensifie et le modèle futur est difficile à prévoir
Bien qu'Oppo ait en tête de liste pour la première fois en janvier, le modèle de marché est encore incertain. Xiaomi a montré de solides performances sur le marché avec les ventes de modèles phares tels que Xiaomi 11 dépassant un million d'unités. Vivo a suivi de près à travers l'expansion hors ligne et les modèles rentables. En outre, les performances stables d'Apple sur le marché haut de gamme sont également devenues une menace pour OPPO à l'avenir. Si Oppo veut consolider son leadership du marché, il doit davantage percer le marché haut de gamme, en particulier sous la pression de concurrents tels qu'Apple et Samsung dans la prochaine séries X3. OPPO fait face à des défis considérables.
Conclusion
La montée du marché de l'Oppo indique que le marché chinois des smartphones est entré dans une nouvelle étape de remaniement. Avec le retrait temporaire de Huawei, d'autres marques ont acquis plus d'opportunités, mais qui peut se démarquer dans la concurrence féroce à l'avenir dépendra de la force complète de l'innovation technologique, de la gestion de la chaîne d'approvisionnement et de la disposition des canaux. On s'attend à ce que l'avenir soit une situation de marché de «l'hégémonie multi-formes», et les consommateurs obtiendront plus de choix et d'avantages dans cette concurrence.
