Η Oppo ξεπερνά την Huawei για πρώτη φορά και γίνεται ηγέτης στην αγορά smartphone της Κίνας
Τον Ιανουάριο του 2021, η αγορά smartphone της Κίνας παρουσίασε ιστορικό σημείο καμπής. Η Oppo ξεπέρασε την Huawei για πρώτη φορά με μερίδιο αγοράς 22,3%, καθιστώντας την μεγαλύτερη μάρκα smartphone στην αγορά.
Σύμφωνα με την Cinno Research, ο συνολικός όγκος πωλήσεων της αγοράς smartphone της Κίνας τον Ιανουάριο του 2021 ήταν 30,7 εκατομμύρια μονάδες, μια ετήσια αύξηση 35%, παρουσιάζοντας ισχυρή ορμή ανάκτησης της αγοράς. Το μερίδιο αγοράς της Huawei μειώθηκε απότομα από 30% πέρυσι σε 15,2%, μειώνοντας την τέταρτη θέση, δείχνοντας μια σαφή τάση περιορισμένης παραγωγικής ικανότητας και συρρικνώνοντας μερίδιο αγοράς.
Πολλοί παράγοντες πίσω από την άνοδο του Oppo
Δεν είναι τυχαίο ότι η Oppo μπορεί να ξεχωρίσει. Η άνοδό του οφείλεται σε στρατηγικές προσαρμογές σε πολλές πτυχές. Πρώτον, η Huawei έχασε τον έλεγχο της αγοράς μεσαίας και χαμηλής ποιότητας λόγω έλλειψης τσιπ. Το OPPO πλήρωσε γρήγορα αυτό το χάσμα της αγοράς ξεκινώντας από οικονομικά αποδοτική σειρά κινητών τηλεφώνων. Συγκεκριμένα, οι καυτές πωλήσεις κινητών τηλεφώνων 5G, όπως το A72, έφεραν τεράστια ανάπτυξη στην OPPO. Ταυτόχρονα, η σειρά Reno της Oppo κάλυψε επίσης με επιτυχία την αγορά μεσαίας και υψηλής τεχνολογίας. Η σειρά RENO5 πέτυχε εκπληκτικά αποτελέσματα πωλήσεων μόλις κυκλοφόρησε, καθιστώντας την βασική κινητήρια δύναμη για ανάπτυξη.
Από την άποψη της αλυσίδας εφοδιασμού και των καναλιών, η OPPO απέφυγε το πρόβλημα των ελλείψεων τσιπ μέσω της σταθερής παροχής τσιπ και της βαθιάς καλλιέργειας καναλιών εκτός σύνδεσης. Επιπλέον, η OPPO αύξησε τις επενδύσεις της Ε & Α και η σειρά Reno που ξεκίνησε έχει πραγματοποιήσει ανακαλύψεις στο σχεδιασμό, την απεικόνιση και την γρήγορη τεχνολογία φόρτισης, η οποία έχει βελτιώσει την ανταγωνιστικότητα της μάρκας και σταδιακά ξεφορτώθηκε από την ετικέτα "χαμηλού τύπου μηχανής".
Η Huawei αντιμετωπίζει δυσκολίες και προκλήσεις στο μέλλον
Η απότομη πτώση του μεριδίου αγοράς του Huawei συνδέεται στενά με την κρίση εφοδιασμού των τσιπ, καθώς οι Ηνωμένες Πολιτείες ενισχύουν τις κυρώσεις, η Huawei δεν μπόρεσε να αποκτήσει προηγμένα σημεία υψηλής τεχνολογίας, με αποτέλεσμα την περιορισμένη παραγωγική ικανότητα των φορέων της αγοράς και έχει επικεντρωθεί σε μεσαία αγορά και άλλα τμήματα της αγοράς. συνέχισε να μειώνεται. Παρόλο που η Huawei ξεκίνησε το σύστημα Hongmeng και σχεδιάζει να απελευθερώσει τη σειρά κινητών τηλεφώνων P50, θα είναι δύσκολο να αντιστραφεί η μείωση βραχυπρόθεσμα.
Ο ανταγωνισμός εντείνεται και το μελλοντικό πρότυπο είναι δύσκολο να προβλεφθεί
Παρόλο που η Oppo ξεπέρασε τον κατάλογο για πρώτη φορά τον Ιανουάριο, το πρότυπο της αγοράς εξακολουθεί να είναι αβέβαιο. Η Xiaomi έχει δείξει ισχυρή απόδοση της αγοράς με πωλήσεις μοντέλων ναυαρχίδων όπως η Xiaomi 11 που υπερβαίνει το ένα εκατομμύριο μονάδες. Το Vivo ακολούθησε στενά πίσω από την επέκταση εκτός σύνδεσης και τα οικονομικά αποδοτικά μοντέλα. Επιπλέον, η σταθερή απόδοση της Apple στην αγορά υψηλών προδιαγραφών έχει επίσης γίνει απειλή για την Oppo στο μέλλον, αν η Oppo θέλει να εδραιώσει την ηγεσία της στην αγορά, πρέπει να ξεπεράσει περαιτέρω την αγορά υψηλών προδιαγραφών, ειδικά υπό την πίεση των ανταγωνιστών όπως η Apple και η Samsung στην επερχόμενη σειρά Find X3. Η OPPO αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις.
Σύναψη
Η άνοδος της αγοράς της Oppo δείχνει ότι η κινεζική αγορά smartphone έχει εισέλθει σε ένα νέο στάδιο ανασχηματισμού. Με την προσωρινή απόσυρση της Huawei, άλλες μάρκες έχουν αποκτήσει περισσότερες ευκαιρίες, αλλά οι οποίοι μπορούν να ξεχωρίζουν στον έντονο ανταγωνισμό στο μέλλον θα εξαρτηθούν από την ολοκληρωμένη δύναμη της τεχνολογικής καινοτομίας, της διαχείρισης της αλυσίδας εφοδιασμού και της διάταξης καναλιών. Αναμένεται ότι το μέλλον θα είναι μια κατάσταση της αγοράς της "πολυεπίπεδης ηγεμονίας" και οι καταναλωτές θα πάρουν περισσότερες επιλογές και οφέλη σε αυτόν τον διαγωνισμό.
