Oppo Huawei'yi ilk kez aşıyor ve Çin'in akıllı telefon pazarında lider oldu
Ocak 2021'de Çin'in akıllı telefon pazarı tarihi bir dönüm noktası yaşadı. Oppo, Huawei'yi ilk kez%22,3'lük bir pazar payı ile aştı, piyasadaki en büyük akıllı telefon markası haline geldi. Bu değişiklik, Huawei'nin piyasanın uzun vadeli baskınlığının resmi sonunu işaret ediyor ve aynı zamanda Huawei'nin dışsallık nedeniyle büyük zorlukları ortaya koyuyor.
Cinno Research'e göre, Ocak 2021'deki Çin'in akıllı telefon pazarının toplam satış hacmi 30.7 milyon adet, yıllık%35 artış, güçlü bir piyasa geri kazanım ivme gösterdi. Oppo, 6.8 milyon birim satışlarla birinci sırada yer aldı ve piyasa payı, yıllık%7,3 puan artarak, HUAWEI'nin 4.6 milyon satışını başarıyla aştı. Huawei'nin pazar payı, geçen yıl% 30'dan% 15.2'ye kadar keskin bir şekilde düşerek dördüncü sıraya düşerek sınırlı üretim kapasitesi ve pazar payının daralmasının net bir eğilimini gösterdi.
Oppo'nun yükselişinin arkasında birçok faktör
Oppo'nun öne çıkabileceği bir kaza yok. Yükselişi birçok açıdan stratejik düzenlemelerden kaynaklanmaktadır. Birincisi, Huawei çip kıtlığı nedeniyle orta ve düşük uçlu pazarın kontrolünü kaybetti. Oppo, uygun maliyetli bir cep telefonu başlatarak bu pazar boşluğunu hızla doldurdu. Özellikle, A72 gibi giriş seviyesi 5G cep telefonlarının sıcak satışları Oppo'ya büyük bir büyüme getirdi. Aynı zamanda, Oppo'nun Reno Serisi de orta ve üst düzey pazarı başarıyla ele aldı. Reno5 serisi, piyasaya sürülmez şaşırtıcı satış sonuçlarına ulaştı ve büyüme için temel itici güç haline geldi.
Tedarik zinciri ve kanallar açısından, OPPO, kararlı çip tedariki ve çevrimdışı kanalların derinleştirilmesi yoluyla çip kıtlığı sorunundan kaçındı. Buna ek olarak, Oppo Ar-Ge yatırımını artırdı ve piyasaya sürülen Reno serisi, markanın rekabet gücünü artıran ve yavaş yavaş "düşük uçlu makine" etiketinden kurtulan tasarım, görüntüleme ve hızlı şarj teknolojisinde atılımlar yaptı.
Huawei gelecekte zorluklarla ve zorluklarla karşı karşıya
Huawei'nin pazar payındaki keskin düşüşü, çip arz krizi ile yakından ilişkilidir. Amerika Birleşik Devletleri yaptırımları hızlandırdığından beri, Huawei amiral gemisi cep telefonlarının sınırlı üretim kapasitesine neden oldu ve bunun yerine, üst düzey katlanan ekran cep telefonları ve diğer pazar segmentlerine odaklandı, ancak genel olarak piyasaya sürüldü. reddetmek için. Huawei, Hongmeng sistemini başlatmış ve P50 serisi cep telefonunu serbest bırakmayı planlamasına rağmen, kısa vadede düşüşü tersine çevirmek zor olacaktır.
Rekabet yoğunlaşır ve gelecekteki modelin tahmin edilmesi zordur
Oppo, Ocak ayında ilk kez listenin tepesinde olmasına rağmen, pazar modeli hala belirsiz. Xiaomi, Xiaomi 11 gibi amiral gemisi modellerinin satışları ile bir milyon birimi aşan güçlü pazar performansı gösterdi. Vivo, çevrimdışı genişleme ve uygun maliyetli modellerle yakından takip etti. Buna ek olarak, Apple'ın üst düzey pazardaki istikrarlı performansı da gelecekte Oppo için bir tehdit haline geldi. Oppo pazar liderliğini pekiştirmek istiyorsa, özellikle yaklaşan Find X3 serisinde Apple ve Samsung gibi rakiplerin baskısı altında daha fazla kırılmalıdır.
Çözüm
Oppo'nun piyasası yükselişi, Çin akıllı telefon pazarının yeni bir değişiklik aşamasına girdiğini gösteriyor. Huawei'nin geçici geri çekilmesiyle, diğer markalar daha fazla fırsat kazandı, ancak gelecekte şiddetli rekabette öne çıkabilecek teknolojik yeniliğin kapsamlı gücüne bağlı olacaktır. Geleceğin "çok güçlü hegemonya" nın bir pazar durumu olması bekleniyor ve tüketiciler bu yarışmada daha fazla seçim ve fayda sağlayacak.
