Oppo впервые превосходит Huawei и становится лидером на рынке смартфонов Китая
В январе 2021 года рынок смартфонов в Китае пережил исторический поворотный момент. Oppo впервые превзошел Huawei с долей рынка 22,3%, став крупнейшим брендом смартфонов на рынке. Это изменение отмечает официальный конец долгосрочного доминирования рынка Huawei, а также раскрывает основные проблемы, связанные с внешними санкциями и комплексами.
Согласно исследованию Cinno, общий объем продаж на рынке смартфонов в Китае в январе 2021 года составил 30,7 млн. Единиц, что годовалось на 35%, что показало сильный импульс восстановления рынка. OPPO занял первое место с продажами на 6,8 млн. Единиц, а его доля рынка увеличилась на 7,3 процентных пункта в годовом исчислении, успешно превысив продажи Huawei на 4,6 миллиона единиц. Доля рынка Huawei резко снизилась с 30% в прошлом году до 15,2%, упав до четвертого места, продемонстрировав четкую тенденцию ограниченных производственных мощностей и сокращение доли рынка.
Многочисленные факторы, стоящие за ростом Oppo
Не случайно, что Oppo может выделиться. Его рост обусловлен стратегическими корректировками во многих аспектах. Во-первых, Huawei потерял контроль над рынком среднего и низкого уровня из-за нехватки чипов. OPPO быстро заполнил этот рыночный разрыв, запустив экономически эффективные серии мобильных телефонов. В частности, горячие продажи мобильных телефонов 5G начального уровня, таких как A72, привели к огромному росту OPPO. В то же время серия Oppo S Reno также успешно охватывала рынок среднего и высокого класса. Серия Reno5 достигла удивительных результатов продаж, как только он был выпущен, став основной движущей силой роста.
С точки зрения цепочки поставок и каналов, OPPO избежал проблемы нехватки чипов посредством стабильного снабжения чипами и глубокого выращивания автономных каналов. Кроме того, OPPO увеличила свои инвестиции в исследования и разработки, а серия Reno запустила прорывы в области дизайна, визуализации и технологии быстрого зарядки, которая повысила конкурентоспособность бренда и постепенно избавилось от лейбла «Машина с низким уровнем».
Huawei сталкивается с трудностями и проблемами в будущем
Резкое снижение доли рынка Huawei тесно связано с его кризисом по подаче фишек. Поскольку Соединенные Штаты увеличили санкции, Huawei не смог получить усовершенствованные высококачественные чипы, что привело к ограниченной производственной мощности своих флагманских мобильных телефонов, и вместо этого сосредоточен на экране с высоким уровнем складывания и на рынке. Однако по-прежнему по-прежнему не имеет рынка. продолжал снижаться. Хотя Huawei запустил систему Hongmeng и планирует выпустить серию мобильных телефонов P50, будет трудно отменить снижение в краткосрочной перспективе.
Конкуренция усиливается, и будущая образец сложно предсказать
Хотя OPPO впервые в январе впервые превысил этот список, рыночная схема все еще неясна. Xiaomi показал сильную рыночную производительность с продажами флагманских моделей, таких как Xiaomi 11, превышает один миллион единиц. Виво последовала за тем, как последовал за расширением в автономном режиме и экономически эффективных моделях. Кроме того, стабильные показатели Apple на рынке высокого класса также стали угрозой для OPPO в будущем. Если Oppo хочет консолидировать лидерство на рынке, он должен еще больше прорваться на рынке высокого класса, особенно под давлением конкурентов, таких как Apple и Samsung, в предстоящей серии Find X3. Oppo сталкивается со значительными проблемами.
Заключение
Рост рынка Oppo показывает, что китайский рынок смартфонов вступил в новую стадию перестановки. С временным выводом Huawei другие бренды получили больше возможностей, но которые могут выделиться в жесткой конкуренции в будущем, будут зависеть от комплексной силы технологических инноваций, управления цепочками поставок и планировки канала. Ожидается, что будущее будет рыночной ситуацией «многопрофессиональной гегемонии», и потребители получат больше выбора и преимуществ в этом конкуренте.
